トレースの共同創業者であるグレッグ・トラン、マーティン・スミス、ショーン・クチュールは、2015年の春/夏にマジックリープに参加したとき、それはスタートアップとしては非常に注目された状態でした。数年にわたる機密保持の後、この拡張現実（AR）の企業は、シリコンバレーの想像力を捉え、デバイス内映像をキャプチャーし、最終的には8億2700万ドルの資金調達を達成しました。

経過した間の物語は、市場適合性を見つけるために必死に資金を調達した非常に有望なスタートアップとなりました。トランは2020年1月に創造的ディレクターの職を辞め、クチュールとスミスはそれぞれ2020年7月と2021年2月に去りました。

トレースは2021年に設立され、トラン、スミス、クチュールがCEO、CTO、3Dアート責任者としてそれぞれ就任しました。このスタートアップは、マジックリープの初期のコンテンツに関する苦労の反映です。

“ARコンテンツの作成は非常に難しいです。” トランはTechCrunchに述べています。“エコシステムはまだ非常に初期段階です。Magic Leapには多くのパートナーがいました。彼らがコンテンツを作成したい時、3〜6か月かかり、開発と3Dアートの専門家、そして多くのチームが必要でした。私たちはそのプロセスをより簡単にする機会を見出しました。”

トレースはマジックリープよりもはるかに控えめな会社です。3人の創業者以外に、会社は数名の契約者を雇用しています。Magic Leapの資金調達額は現在40億ドルを超えています。一方、トレースはこの週にRev1 VenturesとImpellent Venturesによる200万ドルのプリシードを発表しています。それでも、この会社はすでにクアルコム、テレフォニカ、T-モバイル、レノボなどの有名企業と提携しています。

今年のMobile World Congressに参加した場合、Deutsche Telekom向けに作成したAR体験に遭遇したかもしれません。あるいは、昨年ニューヨークのHip Hop 50 Summitのために作成したミックスリアリティ提供を見たかもしれません。

トレースの提供は、現実世界の空間にARコンテンツを簡単に追加するためのクリエイターアプリを中心としています。トランは、それをAR体験用のSquarespaceに例えています。一旦設置されると、ユーザーはトレースのアプリまたはウェブブラウザ経由でデジタルコンテンツにアクセスできます。

これまではクリエイター体験はプライベートベータでしたが、トレースは数か月以内に一般公開する予定です。それが実現した時、企業はサブスクリプションベースの提供の一環として体験を製作できるようになります。

しかし、この会社がMagic Leapと非常に共通している方法の1つは、企業クライアントに焦点を当てていることです。

“これまでのパートナーはこれらの大手企業のいくつかでした。” トランは述べています。“私たちはまず企業レベルのパートナーに焦点を当てています...これはある意味消費者向けの製品ですが、私たちは現在、企業市場により多くの可能性を見ています。”