刚刚两年多前，Netflix宣布进军新的业务领域：游戏。在一个由免费游戏和广告支持业务模式主导的移动游戏市场中，Netflix的计划是使其游戏免费，不含广告或应用内购买。这一策略现在似乎开始见效。根据市场情报公司Sensor Tower的估计，2023年，Netflix Games的下载量同比增长了逾180%。总计，这些游戏在2023年在App Store和Google Play上的全球下载次数达到了8120万次，其中四分之一的下载量来自第四季度。

根据数据显示，2022年，Netflix游戏的36%的下载是由第四季度安装驱动的。Sensor Tower估计，2022年Netflix游戏下载量为2870万次，而2021年为520万次。

最初是一个小规模的努力，Netflix开始构建了一个包含各种休闲游戏和与Netflix热门节目相关的游戏的目录，比如“怪奇物语”，公司很快开始收购游戏工作室，包括在2021年收购了“Oxenfree”开发商Night School Studio，随后在第二年收购了舒适游戏开发商Spry Fox、芬兰的Next Games（《怪奇物语》的发行商）以及总部位于得克萨斯的Boss Fight Entertainment，该公司由前Zynga Dallas和Ensemble Studios的员工创立。

目标是快速开发吸引移动玩家不同口味和类型偏好的游戏组合。

通过这些收购，Netflix还在全球范围内设立了工作室，除了自己的内部工作室之外，还在赫尔辛基设立了一个工作地点，该地点由一位前Zynga GM领导，以及在南加利福尼亚设立了一个工作地点，由来自暴雪娱乐的《守望先锋》前执行制作人Chacko Sonny领导。

随着公司如今将云游戏视为下一个领域，它在移动端也继续获得了发展动力。尽管是去年中旬推出的，Netflix的最新作品《侠盗猎车手：圣安地列斯》已成为该流媒体平台史上下载量最大的游戏。移动应用情报公司Appfigures表示，在整个游戏系列中，《GTA：圣安地列斯》也获得了单月最高下载量。此外，《GTA：罪恶都市》是Netflix在2023年的第六大下载量游戏，《GTA III》则是该年第十一大下载量游戏，Sensor Tower的数据显示。

GTA游戏立即成功，这三款游戏在登陆Netflix不到一周的时间内总共吸引了超640万次的下载。综合来看，这三款GTA游戏占了Netflix 2023年游戏下载量的约17%，证明受到移动受众的热捧，并可能成为保持Netflix订阅以获取免费访问的原因。Appfigures指出，Netflix的游戏组合在12月的月度下载量是三倍于11月的增长。

得益于GTA系列的热度，“动作”游戏是Netflix最受欢迎的游戏类型，但Netflix的游戏受众并不只是追求一种类型的游戏。根据Sensor Tower的数据，其第二受欢迎的游戏类型是“生活方式”游戏，这要归功于《火辣辣的禁忌》系列游戏，该系列在“生活方式”类别下载量中占据了一半。

由于GTA: 圣安地列斯发布的时机，故事类解谜游戏《故事讲述者》成为2023年12月最下载量的游戏，超过了GTA: 圣安地列斯大约50万次的安装量，Appfigures指出。许多Netflix的游戏与其视频节目相关联，例如《怪奇物语》，该节目有自己的游戏子集，并在Netflix的版本中推出了流行的聚会游戏“Heads Up！”其他变成游戏的节目包括“后翼弃兵”，“火辣辣的禁忌”，“纸币风暴”，“暗影骨》，“盲目之爱”和“毒枭”。但还有更多的是许可或收购的并非与Netflix编程相关的标志。

例如，另一款下载量最大的游戏是基于流行卡通《海绵宝宝》的休闲时间管理游戏“海绵宝宝：快来烹饪”，根据Appfigures的分析，GTA，故事讲述者和《足球经理》系列游戏也增加了数百万次的下载量，这表明不一定需要与Netflix节目相关联即可取得成功。此外，塔防游戏《气球塔防6》也是去年秋季下载量最大的游戏。然而，该公司警告称，最近的下载量激增是在“数月的停滞之后”，这表明Netflix可能需要定期推出新游戏并进行持续推广以保持游戏引擎的活跃。

去年，Netflix通过发布40款游戏，包括《纪念碑谷》等热门作品，以及内部开发的两款游戏《Oxenfree II：失落的信号》和《Netflix Stories：盲目之爱》来朝着这个目标迈进。它还开始在美国、英国和加拿大的电视上测试游戏玩法，并在其应用程序内提供个性化的游戏建议。

但在GTA发布后，每日游戏下载量一直在下降。例如，《GTA：圣安地列斯》在2023年12月16日下载了100万次，但随后的周一，下载量不到10万次(参见图表)。

现在公司正在从头开始建立一个AAA（大预算）工作室，致力于开发基于“独特IP”的多平台游戏，根据Netflix招聘者去年年底在LinkedIn上的发布。游戏开发者将与行业资深人士合作，包括Chacko Sonny、Gavin Irby、Joseph Staten、Rafael Grassetti和Jerry Edsall，他们将领导这个工作室，这篇文章指出。今天的职位列表显示了游戏设计师和高级移动工程师的空缺职位，表明该游戏是一款跨平台游戏。

该标题将成为Netflix跨平台的89款游戏之一，这一数字还将在2024年增长，因为Netflix在去年12月宣布，其正在开发近90款游戏。

Netflix通过GTA：三部曲进军手机游戏市场取得重大胜利